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瘋狂的“蘋果”
發(fā)表時(shí)間:【2011-11-03】
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在各產(chǎn)業(yè)鏈全球化的今天,蘋果可以說樂享“地球村”之便利,對(duì)上中游產(chǎn)業(yè)鏈的廠商敲骨吸髓,造就了今日蘋果超越??松梨冢蔀槿蜃钣袃r(jià)值的上市公司,迎來其值得紀(jì)念的巔峰時(shí)刻。詩云:一將功成萬骨枯,君不見富士康的工人的“十三跳”事件、君不見觸摸屏環(huán)節(jié)的己烷慢性中毒事件等,從2009年7月至今,蘋果在中國的代工廠已有接近上百人遭遇事故的公開記錄。

一個(gè)圓圓的小蘋果能在地球上興風(fēng)作浪嗎?答案是否定的。但提起美國的蘋果公司能否在地球掀起消費(fèi)狂潮,地球人都明白。它的iPhone把把控手機(jī)市場幾十年的大佬諾基亞拉下了寶座;它推出的iPad平板電腦不僅扼殺了剛剛興起的上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè),還把傳統(tǒng)的筆記本電腦擠到了市場邊緣;又傳它將要推出蘋果電視,各個(gè)電視廠商們風(fēng)聲鶴唳,膽戰(zhàn)心驚;當(dāng)諾基亞、三星、戴爾等群起效仿時(shí),它又拿起專利的大棒開始攻擊……

蘋果公司在全球市場中就如一頭遵守叢林法則的猛獅,它進(jìn)入那片草原,將給那片草原帶來血雨腥風(fēng),而緊隨其后的就是分食其殘羹冷炙的禿鷹、鬣狗與土狼。

常言:想要了解狼的本性,就要成為狼群的一員。同樣,如果想要分得蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中一杯羹,就要成為其中的一環(huán)。放眼看看始終領(lǐng)引電子消費(fèi)潮流的蘋果公司吧,它牢牢地把控著終端消費(fèi)者,就直接或間接決定了中上游產(chǎn)業(yè)鏈廠商們的命運(yùn),讓其俯首稱臣,為其馬首是瞻。蘋果公司供應(yīng)商廣泛分布在中國大陸、捷克、馬來西亞、菲律賓、中國臺(tái)灣、泰國及美國等國家。在蘋果這么多的供應(yīng)商,相對(duì)于蘋果公司拿到的200%的利潤時(shí),他們還在為2%-8%的毛利爭得破了頭,而在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈外圍的廠商還在虎視眈眈,搶占被蘋果刷掉的供應(yīng)商余出的名額和空間。

蘋果“黑洞”

對(duì)處在全球產(chǎn)業(yè)鏈金字塔頂端的蘋果公司來說,目前它能調(diào)動(dòng)和掌握的資源就如星際中的黑洞一樣,產(chǎn)生了巨大的引力,把全球的資源都吸附到自己的身上。目前,蘋果產(chǎn)品的供應(yīng)鏈遍及全球,不僅直接供應(yīng)商的數(shù)量眾多,間接供應(yīng)商更是無算。

據(jù)全球著名評(píng)論信息和分析公司HIS的數(shù)據(jù)則顯示,就以蘋果單一產(chǎn)品iPad為例,在其帶動(dòng)下,2011年和2012年全球平板電腦出貨量將分別劇增267.3%和75.8%,直接導(dǎo)致聚合物和導(dǎo)電聚合物的需求每年將增長約26%,據(jù)加拿大電子產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測,聚合物預(yù)計(jì)將從2010年的19億美元增加到2015年的近60億美元。

再以聚甲基丙烯酸甲酯(PMMA)和聚碳酸酯(PC)這兩種電子產(chǎn)品中最常見的外殼材料為例,通常,一臺(tái)iPhone手機(jī)每135克質(zhì)量中含有約3.1克的塑料,占整個(gè)機(jī)身重量的3%,而一臺(tái)iPad電腦中塑料含量大約是7%,蘋果電子產(chǎn)品銷售的火爆已催生巨大的需求。此外,在電池、屏幕和電路中也會(huì)使用如聚丙烯腈等工程塑料,這些部件中塑料的含量通常會(huì)接近40%。

然而,蘋果“黑洞”對(duì)同類行業(yè)造成了巨大的傷害,諾基亞不是蘋果唯一的受害者!

除了諾基亞從通訊手機(jī)霸主,變成只差一級(jí)債信就被評(píng)為垃圾的公司外,當(dāng)年手持式裝置,掌上型電腦品牌Palm,幾乎快要破產(chǎn),幸虧惠普(HP)把它買下,才有救;而臺(tái)灣的宏碁,原本的通路獲利模式完全失靈,今年達(dá)不到財(cái)測目標(biāo)外,還讓執(zhí)行長、全球總裁蘭奇(GianfrancoLanci)下臺(tái)走人。其他的受害者還很多:英特爾、微軟、美光、LG、黑莓機(jī)制造商RIM與游戲廠商任天堂,連亞馬遜(Amazon)網(wǎng)路書店也在其中。因?yàn)閕Pad開賣65天內(nèi),電子書下載次數(shù)就達(dá)500萬次,搶下約22%的電子書市場,即便亞馬遜的Kindle早iPad三年推出,也只能坐看市場流失。

蘋果“黑洞”的受害者范圍甚至超乎想像。最先的蘋果受害者便是音樂產(chǎn)業(yè)。原因無他,蘋果的iTunes音樂銷量,超越Wal-Mart及BestBuy,成為全美最大唱片零售商,這讓數(shù)家連鎖唱片零售店關(guān)門大吉。今年6月,蘋果還宣布要推出云端音樂服務(wù),只要有隨身裝置,就可以隨時(shí)上網(wǎng)聽音樂,且不用下載。這么一來,唱片與隨身聽、音響業(yè)者,就只有坐等末日了。而賣鍵盤的廠商忽然沒生意做,因?yàn)閕Phone都是用一指觸控搞定??膳碌奶O果“黑洞”,從芬蘭的頂尖科技大廠,到美國鄉(xiāng)間小鎮(zhèn)的小唱片行,無人能幸免其強(qiáng)大的引力和破壞了。(摘自《中華液晶網(wǎng)》)

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